篮球运动已成为浙江省大学生重要的运动项目和校园体育文化内容,全省各高校篮球运动的开展有声有色,深受大学生的喜爱。浙江省大学生篮球运动已成为浙江体育文化核心竞争力和软实力的重要组成部分,成为浙江经济社会和谐稳定发展不可或缺的重要方面。本文以浙江省大学生篮球联赛为研究内容,采用文献资料法、问卷调查法、访谈法、实地考察法、逻辑分析法、数理统计法等研究方法,分析浙江省大学生篮球联赛(简称ZUBA联赛)自2002年到2015年的赛事发展过程,探讨赛事推广与大学生篮球联赛推广发展的制约因素。经研究发现：从设置ZUBA联赛起浙江省大学生体育协会篮球分会不断加强赛事组织与管理,积极推进赛事发展,使参赛院校从最初的几个学校发展到50多所院校,男女共90多支队伍；联赛的组织采用分组别进行的形式提高了各校的参赛积极性,竞赛分组逐渐合理化；实施了教练员的培训计划和裁判员队伍的建设,提高了联赛的水平。但是各学校参赛存在经费不足、场地不足；教练员队伍专业素质不高,且缺乏带队经验；培训推广发展不平衡；“为赛而建”的篮球队组建情况阻碍竞技水平的提高；没有充分的宣传和包装,且缺乏专业的媒体宣传团队等因素制约了浙江省大学生篮球联赛的发展与推广。为适应ZUBA联赛发展的需要,要进一步完善学校开展大学生篮球运动的资源,针对性地增强教练员培训,提高专业性,不断丰富完善校园基层赛事,逐渐提高篮球运动的竞技水平和观赏性；拓宽赛前宣传渠道,并提高赛事媒体报道的准确性。本文针对ZUBA联赛,探讨学校推广、培训推广、媒体推广、赛事的组织推广等。建议提升ZUBA联赛水平,加强ZUBA联赛培训推广,拓宽媒体和网络宣传推广,结合实际探索新的推广模式。