从一定意义上说,消费社会是产生于20世纪中后期的一种人类社会形态,在文化层面,它加速了意义的消解,整个社会充满着符码和影像,理性与现实、理性与非理性之间的界线被打破。这一课题也日益成为学术界研究的热点。本论文正是在消费主义的社会文化语境下,结合符号学中的话语理论及影像叙事学的相关内容,将电视广告视为一种大众文化话语体系,并对其展开了较为全面的话语分析,试图揭示电视广告影视语言意义形成与表达的符号化过程,及其中渗透的消费主义意识形态特征。本论文结合Guy Cook在《广告话语》(The Discourse of Advertising)一书中对广告话语元素所作的分析,进一步提出了构成电视广告话语的微观结构,并结合郝朴宁、李丽芳在《影像叙事学》一书中对影像画面构成及叙事节奏等方面的研究,对各种微观元素进行了深入的解析。同时,结合曾庆香在《新闻叙事学》一书中对话语神话的论述,具体分析了电视广告话语中意义形成的两度意指的符号化过程。另外,本论文选取了时下正在电视媒介中热播、甚为流行、且极具创意的四则诺基亚手机电视广告为例,进行案例分析。从实践的角度,再现诺基亚“科技以人为本”品牌意义形成与表达的本质过程。研究发现,电视广告话语意义的形成具有世俗化、符号化、视觉化的特点,并参与了消费文化中“记号的过度生产”和“影像与仿真的再生产”过程;同时,电视广告话语意义的表达具有鲜明的消费主义特征,并通过对受众“消费者”身份的建构,参与了消费文化的表达及消费社会的运转。本研究对传播学中广告话语理论的构建,更加客观、真实地再现电视广告意义形成及表达的符号化过程,增进大众对消费社会语境中传媒现象的了解,特别是对消费社会所带来的负面影响的认识,促进我国社会主义社会和谐文化的建设,具有重要的现实意义。同时,也为电视广告的创作实践带来一些有益的启示。