【摘 要】
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党的十八大以来,总书记习近平高度重视文化自信,并提出新的时代课题。为相应指示,社会各界人士身体力行,积极投身于优秀文化传承与优质文化作品创作之中。云梦睡虎地秦简是湖北省重要的物质文化遗产,堪称秦文化“百科全书”。央视大型文博节目《国家宝藏》与《揭秘睡虎地》的热播使云梦睡虎地秦简名声大噪。如何进一步做好睡虎地秦简的文化传播与传承工作成为当务之急。本研究以云梦睡虎地秦简为研究对象,以参与观察法和深度访
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党的十八大以来,总书记习近平高度重视文化自信,并提出新的时代课题。为相应指示,社会各界人士身体力行,积极投身于优秀文化传承与优质文化作品创作之中。云梦睡虎地秦简是湖北省重要的物质文化遗产,堪称秦文化“百科全书”。央视大型文博节目《国家宝藏》与《揭秘睡虎地》的热播使云梦睡虎地秦简名声大噪。如何进一步做好睡虎地秦简的文化传播与传承工作成为当务之急。本研究以云梦睡虎地秦简为研究对象,以参与观察法和深度访谈法为研究方法。2017年6月,听取《睡虎地秦简的历史价值》系列专题讲座;2018年1月,参与《我与云梦秦简--中外专家说云梦秦简》人物专访活动;2019年4月,参与央视纪录片《揭秘睡虎地》拍摄工作。2019年11月到12月间,对云梦祥山博物馆馆长张宏奎和睡虎地秦简艺术研究中心负责人刘必望进行深度访谈,以及对云梦县十名路人进行随机访谈。本文梳理出睡虎地秦简文化当代价值,明确其传播重要性。通过从媒介平台和社会活动两方面对睡虎地秦简文化传播现状的分析发现,其传播主要存在专业性不强、同质化严重、媒介利用不当、互动参与不足四大问题,进而导致传播效果不明显。据此,本文提出未来睡虎地秦简应在四个方面优化文化传播策略:其一,打造精品传播内容;其二,多方传播主体协同发力;其三,拓展多元传播渠道;其四,推进秦简文化品牌传播。本研究将填补睡虎地秦简传播学视角研究空白,同时为在媒介化社会下研究其他传统文化的传播策略提供参考借鉴。此外,将市场营销学视角引入本研究,探索秦简文化品牌的打造与推广策略,对于利用秦简名片提升城市知名度具有现实参考价值。
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