近年来,网红经济逐渐与各行各业都有了不同深度的结合,网红的“精灌式”营销,极大地提高了消费转化率,这种模式在一定程度上改善了产业的供应端和销售端问题,提高了电商的生态健康度。网红不仅开创了新的流量渠道,实现了粉丝变现,更构建了闲环产业生态链。网红带来的不仅是对传统产业以及电商流量来源的变革,更是一种商业模式的创新、思维模式上的转变。如何充分结合网红营销模式,引导传统消费制造实体产业营销模式、营销策略创新,促进传统传统消费制造实体产业转型发展,具有重要意义。本文以GZHG皮具有限公司为研究对象,通过调研深入分析GZHG皮具有限公司营销现状、存在问题,结合营销管理相关理论和消费者态度理论,设计调查问卷,建立回归模型,探究网红经济背景下网红GZHG皮具有限公司消费者的消费态度、消费行为影响。通过研究发现:GZHG皮具有限公司营销销售人员缺少主动营销的意识,营销服务体系不完善,缺少灵活价格机制,价格浮动权并未向下实行逐级递减分配,线上销售重视程度不够。消费者对网红营销消费认知以及消费态度越高,其对该网红所推荐皮包产品的购买意愿越强,三者倾向一致,并互相影响,网红营销与消费者认知、消费者态度以及消费意愿均呈正相关关系。网红营销对于消费者的消费意愿有着重要正向影响。第三,GZHG皮具有限公司网红发展。首先,打造GZHG公司网红IP,将红人魅力转变为品牌魅力,强化品牌,实现品牌核心化的转变。其次,强化网红IP专业化团队运营,通过专业运营,构建健康有序的品牌关系;严格监查把关,提升产品质量;深化品牌内涵,提高行业影响力;精准消费人群,统一品牌形象。最后,加强GZHG公司网红IP互动,培养粉丝互动习惯;关注粉丝评论,遇到问题反馈需及时沟通,提供解决方案;实行多样化奖励,提高参与热情,提升传播效果。第四,GZHG公司需要从营销策略上与网红经济路径、网红营销特征进行深度整合。首先,GZHG公司找准触点,构建场景,再推进场景化入口,适当引入预售机制。其次,GZHG公司需要发现差异,精准营销,将普通用户转化为铁杆粉丝,实现精准营销,从而提高推广的转化率。第三,需要提供给顾客的是含有感情、富有价值、且能满足用户的需求或痛点的内容,并且提供竞争者无法给予的解决方案。最后,GZHG公司要善于利用虚拟社区的社交属性和开放属性为顾客打造一个口碑营销的场景。