轮胎翻新就是对旧轮胎的再利用，是指将旧轮胎经局部修补加工重新贴覆胎面胶之后，再进行硫化，恢复其使用价值的一种工艺。轮胎翻新为解决我国日渐突出的废旧轮胎所带来的种种问题提供了一种全新的思路。一方面，它可以减少废旧轮胎增加所带来的环保问题；更重要的，其对发展循环经济、增加企业利润提供了新的路径。在国外，轮胎翻新行业已发展多年，无论是技术水平还是产品销售渠道都已十分成熟。而在我国，规范的翻胎行业还基本属于新兴产业。因此，对于我国翻胎企业所面临的市场环境分析以及对翻胎企业营销策略的研究都具有重大的实践意义。笔者提出，作为一个新兴行业的行为主体，我国的轮胎翻新企业面临着自身独特的市场环境，正确的认识和了解企业所处的市场环境，是我国翻胎企业开展营销活动、获取竞争优势的基础；而传统的营销策略在我国翻胎企业中的合理应用，更是翻胎企业打开产品销路、占领市场并获取利润的关键。本文中，我们在第一章介绍了轮胎翻新行业的背景和理论基础；在第二章和第三章中，着重分析了我国翻胎企业面临的市场环境和政策环境；在文章的第四部分结合传统的营销理论，提出了适合我国翻胎企业实践的市场营销策略，并在本章最后一部分，结合广东强力翻胎厂的案例，对适合我国翻胎企业发展的营销策略进行了探讨和研究。