论文从Identity的概念入手,辨析了在不同语境下Identity概念的三层涵义。(1)同一性,存在的特性,包括同性和一性,也就是实在同一性与逻辑同一性；(2)身份,根据一定属性划分所决定人在社会中的位置,即稳定的群体成员资格；(3)认同,人对自己客观社会位置的主观肯定态度,包括个人认同与社会认同。由于(后)现代性条件下认同的多元化,引发认同危机的可能增大。无论是拥有性成员资格还是存在性成员资格,面临着建构认同的任务。认同主要是通过意义化的属性、对立的他者和展示认同的载体来建构的。在消费社会中,消费的意义化和公共化,使得消费具有了建构认同的可能,并且消费认同逐渐成为主导性的认同形式。本文提出了消费认同建构的价值创造模式。商品的符号价值是消费认同的基础,它是通过商品符号化与符号商品化的双向过程产生的。消费行为通过占有、表现、改造、抵制等等方式,将商品符号价值转换为自身的属性,并建立起将自己归属于特定消费者共同体的认同。当消费认同服务于既有的权力统治,它就有可能成为一种意识形态。消费认同意识形态有着自身的特性,它是通过对同一与差异的操控来实现的。一方面,制造无数差异可供选择的自由幻象；另一方面,制造出所有人都同样是平等的幻象。最终,认同走向真实与表现的混淆,相同与差异的悖谬,导致认同的终结。