《特别关注》无疑是一本成功的杂志，创刊九年，单期销量逼近300万份。在中国杂志销量排行榜上，仅次于《读者》，居于亚军的位置。在期刊界，它被称为一只黑马，对它的研究从未间断。本文尝试从营销的角度，解读《特别关注》的成功。 与《读者》仅仅依靠邮局发行不同，《特别关注》的发行紧抓两条线：纵线是依靠品牌的树立，通过口碑传播，带动发行；横线是依靠渠道营销，这里的渠道不仅包括邮局，而且包括其它民营发行公司。 从微观上讲，《特别关注》的营销策略还包括它的产品策略、定价策略、分销渠道营销策略、以及沟通策略。其中最为重要的是它的产品策略，好的内容加上有效的营销手段，构成了《特别关注》的营销策略体系。 有比较才有鉴别，将《读者》的营销手段与《特别关注》的相比较，我们对《特别关注》的营销，可以看得更加清晰，从中，也可以得出一些思考和总结性的东西。跳出问题看问题，也许看得更全面。