电视媒体与大众文化、流行文化相伴相生。在传统社会，农村传播媒体的不发达，使乡村文化封闭而保守。随着农村现代化的发展以及国家对“三农”问题的重视与解决，乡村文化开始发生裂变，“三农”文化不可逆转的植入到现代传媒中，向大众文化方向发展，以电视媒体为依托的“三农”文化应运而生。如今，电视媒体已经成为农民接触外面世界、获得信息服务最直接和最便利的渠道，它在潜移默化中引导着农业的现代化运作、农村的现代化建设以及农民的现代化思维，甚至影响着城镇人口对“三农”的态度。但是不能忽视的是，电视媒体的商业化属性使媒体资源分配出现严重的偏差，使消费能力低下与电视接收过程产生难以内在经济效益的农村人口成为电视媒体忽略的目标受众，在客观上导致大部分电视节目与9亿多农村人口无关，可以说，电视文化对农传播的发展并没有跟上“三农”文化传播的步伐，它仍然是电视节目中的弱势群体。从全国省级电视台的发展历史中可以看出，激烈的市场竞争和利益最大化原则的双重压力下，电视文化对农传播举步维艰。电视媒体如何在新农村建设的大环境下发展对农传播、做好对农电视节目，发挥其在信息传递与观念变迁的作用，是学界和业界亟待探讨的问题。本文以吉林乡村频道《12316新闻眼》、《全景三农》、《我是农民》、《广角民生》等栏目为基础，采用社会调查的方法，对吉林省农民接触媒介的现状、收视习惯以及收视需求展开实证调查，并且以统计数据分析为基点，结合吉林乡村频道的实际情况，对吉林乡村频道从节目内容、节目类型、节目播出机制以及媒体制作团队四个方面对吉林乡村频道进行深入探讨，以期吉林乡村频道不仅成为农业信息提供者，还应成为农村政治文化生活与文化意识提升的公共平台，最终成为具有市场竞争力与美誉度的品牌农业专业频道。