电影，作为兼具艺术性和商业性这两种性质的文化商品，其艺术性正逐渐淡化，取而代之的是其愈发明显的商业性。商业性，归根到底就是票房，好的票房，意味着有好的营销。好的营销可以增加受众，扩大电影的知名度，打开电影的市场，使一部电影的商业化达到最大值。　　对于欧美电影来说，随着新媒体技术的不断完善和发展，其电影宣传和新媒体技术的结合已经很成熟，十年前Twitter就已成为国外商业电影的营销手段之一，还有诸如Facebook、Rotten Tomatoes（烂番茄）、IMDB（互联网电影资料库）等，其营销手段早已处于世界领先位置。而对于我们国产商业电影来说，新媒体技术发展却是在近几年。相对于传统媒体，新媒体扩展了信息的传播空间，受众可以在网络中畅所欲言，关注自己感兴趣的信息，然后转发，让更多的人知道，吸引更多的受众，人们可以匿名发表自己的意见，并在短时间内完成，几乎不需要借助其他力量。网络的便捷和传播速度之快促使着新媒体使用者不断增多，微博、豆瓣已然成为时下最流行最火的新媒体使用渠道之一。而这些平台的使用，也正改变着传统媒体和受众之间交流方式。这让新媒体有渐渐取代传统媒体的趋势，因为在传播信息时，新媒体明显占据了更多的优势。当然，我们不能完全否认传统媒体的影响力，但根据目前的各项数据表明，在和新媒体的竞争中，传统媒体确实无法发挥出大而有效的作用。　　要想占据电影市场的先决条件，就要让国产电影有迎合市场需求的电影营销策略，以此扩大国产电影的影响力，才能繁荣国产电影。而电影营销，靠的是受众，一切要以受众为中心。网络平台上“楼主”和“层主”之间不光具备人际交流中的两级传播特征，还兼具媒介和受众间的媒体传播关系，若“楼主”是媒体中有影响力的人物，则其又可以成为意见领袖，再次扩大电影在受众之中的影响力。这种特殊的关系可以让电影在不同的受众中进行一种直接的交流，和价值的等价交换，来扩大电影的影响，对电影进行宣传的最大化，达到口碑营销的作用，从而影响和改变受众的电影消费行为。　　2015年7月10日《西游记之大圣归来》上映（以下简称《大圣归来》）。上映五天，累计票房就已突破2亿大关，最终以9.56亿完美收官，成为内地电影史上票房最高的动画电影，近日更是爆出《大圣归来》代表中国角逐第89届奥斯卡最佳动画长片奖，虽然最终以失败告终，但仍能证明，能有如此高的票房和评价，不光是因为《大圣归来》的精良制作和拥有好剧本，还得益于电影的网络营销运作。　　本文通过用定量研究的方法来对国产电影的营销策略进行梳理，同时穿插《大圣归来》的营销效果以作证明；而在内核方面，则通过整理前人的文献，用传播学的理论得出国产电影可以在营销方面取得成功的原因；其次，在定性和定量研究的基础上，对目前国产电影在营销方面产生的不足和进步进行总结；最后，根据以上的问题，笔者会对此提出解决方案和建议。