公交车载移动电视是传媒业细分化的产物,公交视频广告是公交车载移动电视利润的主要来源。公交视频广告是一个新兴的广告类型,是流动视频广告的代表性广告,是户外新媒体广告的主要类型之一。公交车载移动电视的传播特性和传播优势衬托了它的媒体价值。公交车载移动电视视频广告的优势已展露锋芒：广告时间相对短暂,有利于节约成本；关注人群众多且关注度高；较强的记忆效果以及高社会文化效益。本文以天津北方移动电视视频广告为例,通过研究与调查得出以下几方面结论。天津北方移动电视的目标受众呈三足鼎立状态,即工薪阶层成为主力军,学生群体成为主要支柱,老年人成为新兴群体。公交视频广告采用了“广告群”的播放模式,并且产品广告占主导地位。天津公交车载移动电视视频广告在拥有强大优势的同时,它又夹杂着低分众化、高重复率、单一内容等缺点。这就构成了一对矛盾。如何解决这对矛盾,是广告商、投资商、媒体从业者和受众普遍关注的问题。广告商要想使其充分发挥广告效益,应该结合收入因素和广告投放时间两大影响效果因素,有针对性地对公交视频广告提出改革对策,即合理编排广告,细分广告受众,形成窄播模式,丰富广告种类及内容。而对于天津公交车载移动电视的发展方向,应该走人性化设计,树立公交“环境媒体”广告理念。只有这样,才可以使其充分发挥广告效益,刺激消费者消费,成为广告界的新宠。本文综合运用文献研究法、内容分析法、问卷调查法和实地观察法等多种研究方法,运用广告学、传播学、社会学等相关理论知识,在现有学者和专家研究成果的基础上,以天津北方移动电视为例,研究天津公交车载移动电视视频广告的发展现状以及改革对策和发展方向这个课题,以期对天津公交车载移动电视视频广告的发展有些许借鉴作用。