健美操运动项目源远流长，自60年代初开始萌芽以来，从80年代开始就以其强大的生命力风靡世界，受到广大群众的喜爱与参与。在我国近年来健美操运动项目正向着科学化、系统化、理论化、多元化的方向发展，对健美操运动项目的研究越来越细致、越深入，所以健美操运动项目的市场发展也越来越综合、全面。 本文通过调查，对健美操主体产业市场发展的一些问题进行探讨，探讨健美操主体产业的市场发展趋势，对其存在的不足之处，提出相应的改革对策。本文通过调查，从健美操主体产业市场的发展来看，认为目前产业化发展较好的只有健身俱乐部的经营，其他产业还未开发或未充分开发，具有相当大的发展潜力。了解国内外健美操运动项目体育产业化的发展状态，从健美操运动项目产业化发展的特点、市场需求、发展现状、存在的问题，结合健美操运动项目的特点及市场需求等方面对健美操主体产业市场发展提出相应的对策研究。为健美操运动的发展和体育产业开发提供思路。 本文运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法和逻辑分析法，对我国现阶段健美操运动项目的产品特点、市场需求、发展现状、存在的问题等方面，揭示当前健美操主体产业市场发展过程中存在的不足之处，并提出相应的改革对策，以期为健美操运动项目市场的良性发展提供理论依据。