随着经济全球化和各国文化交流的加深,文化贸易在全球范围内迅速发展并改变着传统的经济形式,对世界格局、经济发展趋势产生着重要影响,已经成为推动经济增长、培育创新能力、增强国家、地区综合竞争力的重要因素,日益引起国际社会的关注并成为国际贸易竞争的新领域。从文化贸易自身来看,由于文化贸易所涉及的交易对象是文化商品和服务,而文化商品和服务传达着观念、价值和生活方式,因而与其他贸易相比,文化贸易更敏感,更具有渗透力,会在思想意识形态方面对输入国消费者产生影响。此外,文化商品和文化服务的外部性、社会公益性以及文化产业与信息等其他产业的共融性等特点都使得文化贸易与一般的贸易形式有着很大的不同。文化贸易的特殊性决定了它在一国国际贸易中的敏感地位和重要性。因此如何利用好现有的贸易规则,积极灵活地发展文化贸易,对所有国家特别是发展中国家具有重大的战略意义。在发达国家,如美国和日本,文化贸易已经成为经济发展的重要引擎。自1996年以来,美国的文化产业就超过航天工业成为第一大出口创汇产业；英国文化产业也已发展到相当大的规模,到2001年,文化产业所创造的年产值接近900亿英镑,超过了任何一种传统制造业所创造的产值；日本文化产业的规模比电子业和汽车业还要大,截至2005年底,日本与动漫有关的市场规模已超过2万亿日元,动漫产业成为日本第三大产业；澳大利亚文化产业的年产值近200亿澳元,是澳大利亚第三产业中的支柱产业和主要出口行业。在过去的三十年,中国经济取得了令世界瞩目的成绩,而对外贸易尤其进步迅速。2001年中国加入WTO后,对外贸易得到飞速发展,于2004年达到贸易总额115万美元的历史水平,并超过德国成为世界第三大出口国。然而,中国对外文化贸易尽管也取得了一定的成绩,但总的来说,仍然停留在小规模、低效率和低端生产的初级阶段,并且增幅远远落后于对外贸易的总体增幅且存在巨大的逆差。2008年爆发的全球金融危机,首先对大多数发达国家的金融市场产生了严重的冲击,进而引发了全球范围内的经济动荡和衰退。全球经济危机就像是一面放大镜,将传统发展模式的弊端暴露无遗,一些原本被掩盖或忽略的矛盾,在危机的冲击下骤然激化和释放。文化产业和经济有着密不可分的关系,随着金融危机的深入及扩大,各国文化产业和文化贸易也受到不同程度的影响。文化贸易方面,文化出口一直是国际贸易中的重要部分,在本次金融危机中,各国文化市场均受到不同程度冲击,从而对文化产品及服务的出口造成一定影响。尽管国际文化格局在短期内并未发生显著变化,但受宏观经济形势影响,在危机后期抓住文化产业发展机遇的国家和地区很有可能在本次危机中趁势而上,占据世界文化版图的有利地位。如20世纪30年代美国经济危机爆发,但好莱坞的电影却乘势腾飞,一举成为美国的支柱行业；1997年亚洲金融风暴后,韩国抓住机遇调整国内产业结构,促使其文化产业崛起从而提升国家整体实力。虽然此次金融危机对中国文化贸易的影响还未完全显现,但在国际文化贸易格局受到冲击、发达国家主导作用减弱的后危机时代,中国文化贸易面临的机遇大于挑战。有着深厚文化底蕴的中国,虽然已成为位居世界第三的贸易大国、拥有数量巨大且仍有增无减的贸易顺差,却长期在国际文化贸易中处于逆差地位。随着文化软实力在提升国家整体实力方面的作用越来越显著,通过发展对外文化贸易文化来提升我国国际地位和影响力,已成为当前中国经济发展的重要战略抉择。此外,金融危机导致全球经济增长放缓、中国外贸出口锐减的同时也给中国国内产业调整和升级带来了动力和机遇。文化产业作为以创意为核心的新兴产业,在危机过后可以为推动中国经济增长和转型发挥重要作用。综上,探讨后危机时代文化产品贸易的发展策略对我国发挥文化优势、优化贸易结构和进一步提升国际竞争力,具有重要的现实意义。本文的创新意义在于从金融危机影响角度出发分析中国文化贸易和国内文化产业在新时期所面对的挑战与机遇,围绕这一主旨,文章首先对危机前国内外文化产业和文化贸易状况进行了详细的回顾与分析,随后对照金融危机给世界各国文化产业带来的机遇与挑战,对危机后期中国文化产业及文化出口企业的发展提出了相应的对策建议。本文包括七个章节。第一章概述了全文的背景知识,从文化产业兴起的时代契机、社会背景分析入手,结合国内学者对相关领域的理论研究成果,阐述了发展文化贸易对促进中国经济转型、提升中国综合国力和国际竞争力的重要性,同时对本次国际金融危机相关情况进行了简单介绍；第二章是首先对文化产业、文化产品进而文化贸易进行了基本界定,随后介绍了与文化贸易相关的理论。由于没有统一的定义,世界各国对文化产业范围、文化产品分类有不同的规定,本文以联合国教科文组织的相关定义和分类为主要依据。对于与文化贸易相关的理论,分别从传统的比较优势、需求相似理论,和相对较新的文化折扣及口红效应理论进行了介绍。文章的第三章回顾和分析了金融危机爆发前国际文化产业和文化贸易现状,并将中国文化产业及文化贸易历史和现状作为重点进行阐述,分析了近几十年中国文化贸易取得的成就以及存在的不足。中国文化产业起步较晚,但增速较快,中国文化产品出口在世界文化贸易出口总额中的比例也逐年上升。然而,由于出口结构不均衡,中国文化产品贸易业遭受着逆差严重、发展受限的困扰。中国文化产品出口也存在产品创新不足、流向单一以及营销不到位,品牌不足等问题。本文的第四章首先研究了危机发生的起因和传导途径,然后在此基础上,从具体行业角度,阐述了金融危机给世界以及中国文化产业各重点行业带来的不利影响。在美国.以好莱坞为主要依托的电影产业首先遭受重创,出现了创作投资减少、影视制作受限、宣传费用降低等问题。美国的舞台演出业也遭遇了市民收入的减少和基本税的提高受到影响而出现观众大量减少的窘境。英国在演出业和艺术品交易行业分别出现了剧目被迫提前结束演出期和艺术品交易数量下降的情形。在亚洲,日本的动漫产业在金融危机冲击带来的制作经费减少、动漫公司纷纷裁员以及市场缩减等压力,而韩国影视产业也因金融危机导致影视作品缺乏投资、国内各大电视台不得不减少电视剧的播放量,同时广告收入税锐减。第五章是本文的重点章节。该章从两个角度出发对本次金融危机给中国文化产业和贸易带来的机遇与挑战进行了详细分析。首先沿着金融危机发生并蔓延的时间脉络,分析比较了金融危机对中国文化产业和贸易的影响。在危机发生之初,中国文化产业和文化产品贸易也遇到了演出市场不景气、娱乐行业业绩滑坡、中国艺术品在国际市场需求减少等问题,然而根据数据显示,随着时间推移,中国文化产业受到影响较大的是相关文化产品行业,如体育教辅器材等的生产行业,而核心文化行业受到的影响有限,部分行业甚至出现了逆市上扬的增长势头。随后在对具体文化行业的分析中也验证了这一点：新闻出版发行和版权服务行业方面,全球范围的经济波动使得大众对了解经济现状及未来经济走势的关注空前高涨,带动了经济图书销售,而数字出版业成为新闻出版产业重要的经济增长点；广播、电视、电影服务方面,尽管广播媒体则表现欠佳、2008年前3季度广告投入增幅下降,但电视广告收入基本保持稳定,2008全年中国电影国内票房成绩更是首次进入全球前十强；网络文化服务方面,受金融危机及由此产生的投资减少的影响,中国网络经济市场增速从2008年第三季度开始下降,尽管如此,网络广告总体态势良好,而网络游戏、网络购物在金融危机的寒风中异常火爆。艺术品拍卖市场方面,受金融危机影响,投资者和收藏者均出手审慎,艺术品交易频频出现拍卖额锐减、不少画作由于出价太高流拍的现象。演艺市场上,一些颁奖典礼和演出受金融危机影响,相继停办或取消,然而到08年年底北京上海等市演艺市场又开始回暖,一上海为例,08年底至09年初较大规模的演唱会虽然数目较往年同期有所减少,但大部分演唱会票房收入保持与同期相当水平。本文的第六章以美国和韩国为例,综述了它们在以往金融危机及经济衰退时期保护和发展本国文化产业和贸易的成功范例,并在此基础上对中国文化产品的独特优势以及本次金融危机后国际文化格局变动作出进一步分析,最后从产业和企业两个角度,对中国文化贸易及文化产业在后危机时代的发展提出了建议。第七章对全文整体进行了总结,基于全篇分析指出,中国文化贸易在后危机时期机遇大于挑战。中国文化产业应该在兼顾内部调整的基础上充分利用外部机遇,大力发展文化对外贸易,进一步增强我国综合实力和国际影响力。