CBA是中国体育产业和媒体的核心资源,在未来更有希望成为国际体育产业拼图中的重要力量。而腾讯平台拥有数亿用户,据腾讯体育官方网站公布,目前仅NBA单项赛事覆盖独立用户数就已经达到4.53亿,涵盖了中国网民群体的60%,其中核心受众(直播用户)超过1.25亿。强大的用户覆盖范围将有助于更好地向用户传达CBA内容,并且进一步提升CBA品牌。凭借腾讯自身庞大的用户群体,可以极大地拉动中国篮球人口的增长。不同于传统媒体对于CBA球员的媒介形象塑造,腾讯的传播模式打破了传统媒体的习惯和思维。通过内容的提供和与受众的互动交流,又能产生新的内容,藉此产生了新媒体环境中源源不断的内容生产机制,这个过程,实现了从内容提供到内容消费的过程。为了深入了解腾讯体育对CBA球员媒介形象的塑造过程,笔者在腾讯科技(北京)有限公司腾讯体育篮球内容运营组进行了为期4个月的实习工作,在此期间对于腾讯体育对CBA球员有关报道进行了调查研究,收集了相关资料。本文主要以2013-2018年腾讯体育有关CBA球员媒介形象的报道文本为研究对象,运用文献资料法、内容分析法、数理统计法等研究方法,集中研究了四个方面的问题:一是探究腾讯体育对CBA球员媒介形象的塑造方式,试图还原其对CBA球员媒介形象的塑造过程,二是分析了腾讯体育对CBA球员媒介形象塑造存在的优势,三是并针对其对CBA球员媒介形象塑造中的不足之处,四是提出针对性的建议。文章的创新点体现在于对腾讯体育对CBA球员媒介形象的过程、优势与存在的问题进行了系统性的研究,目前关于网络媒体对于CBA球员媒介形象研究较为匮乏,本文归纳了前人对于运动员媒介形象及传统媒体对于CBA球员媒介形象塑造的研究,力求为网络媒体对于CBA赛事影响力的发展提供相关理论、实践指导。文章指出腾讯体育应进一步加强文本审查力度、提高编辑专业素养,深化“媒介融合”,增加深度报道内容,同时提高解说评论员的专业水平,建立明确的奖惩制度,在此之外,还应通过议程设置,丰富CBA社区版面、加强社区文化管理。