近年来,怀集县大力发展农业产业,推动乡村一二三产业融合,助力乡村振兴。怀集县谭脉西瓜产业是怀集县农业特色产业之一,对当地保障农产品有效供给,实现联农带农,促进农业增效农民增收,壮大农村集体经济发挥了重要的作用。但是,随着怀集县谭脉西瓜产业的不断发展,规模不断壮大,也存在一些突出问题,如在市场的品牌竞争力不明显,与国内其他区域的西瓜产业相比,有较大的差距,不能在水果市场上占有优势地位,市场销售不稳定等等这些都严重伤害了瓜农的种植积极性。因此,研究了解怀集县谭脉西瓜品牌竞争力的实际情况,采取有效措施,实施怀集县谭脉西瓜品牌战略,提升品牌竞争力,拓展市场占有率,提高经济效益,是当前亟待解决的任务。本文对比谭脉西瓜品牌发展现状进行研究分析,找出其存在的问题,然后通过查阅大量相关文献资料以及咨询相关专家,找出影响谭脉西瓜品牌竞争力相关的主要因素,寻找科学的层次分析法、模糊评价法,进行构建谭脉西瓜品牌竞争力评价指标体系。确定主要因素后,运用层次分析软件生成初始调查表作为基础,根据实际情况设计成调查问卷,然后通过咨询相关专家,开展问卷调查,收集汇总相关数据,利用软件进行层次分析法和模糊综合评价法来分析,分析谭脉西瓜各主要影响因素权重占比情况以及品牌竞争力得分情况,经分析研究可得出最终的评价结论。根据最终评价结论,本文从谭脉西瓜品牌定位、农产品质量、政策扶持、联农带农等方面提出有针对性的对策建议,希望提升怀集县谭脉西瓜品牌竞争力,打响区域品牌,促进谭脉西瓜品牌有更好的发展,以拓展市场占有率,提高经济效益,维护瓜农种植积极性,推动实现怀集县谭脉西瓜产业可持续发展。