如今,社交媒体已经成为重要的新闻渠道。新闻传播的范围在社交媒体平台实现迅速扩张,新闻来源也在其中得到拓宽。大量新闻信息发端于社交媒体,并带动专业媒体的参与跟进。受众对新闻的分享和参与是社交媒体新闻传播的重要环节,也成为一种日益显著的社交媒体活动。微信作为国内第一大社交媒体,其中的新闻分享活动同样值得关注。本研究从社交媒体的互动交往角度采用量化方法对社交媒体的新闻分享行为进行探究。研究将社会资本理论整合在社会认知理论的个人认知、情境与行为三因素影响框架内,以表征人际交往关系的在线社会资本作为微信新闻分享交往情境层面的影响因素,建立了微信平台中新闻分享的影响因素理论模型。研究将新闻分享行为细化为一般化新闻分享与新闻内容再生产两个维度。基于新闻的公共属性与受众对新闻参与的主动性,研究提出了新闻相关结果期望。在对301份微信用户的问卷数据进行结构方程模型拟合及假设检验的基础上,此次研究综合探究了影响力感知、个人结果期望、新闻相关结果期望以及在线社会资本中的互动联系、信任互惠、共同语言等变量对新闻分享行为的影响。数据结果表明:在认知层面,影响力感知对微信平台内的新闻内容再生产有正向作用;个人结果期望与新闻相关结果期望是推动一般化分享与内容再生产的最主要决定因素;在交往情境层面,互动联系、信任互惠对一般化分享行为有微弱积极影响;而共同语言是对一般化分享及内容再生产构成积极影响的因素。基于实证分析,研究认为,个体对自身影响能力的信心、社交期望、推动新闻公共化的期望以及微信中密切的日常人际交往关系会在不同程度上推动人们主动参与一般化新闻分享或新闻内容再生产,进而塑造出社交媒体中展现式的新闻内容与主动的受众。研究从个人认知与交往情境两个层面结合来探讨社交媒体中的新闻分享与新闻内容再生产,为认识新闻受众的主动性提供了一种视角。研究关注到新闻在公众舆论、议程设置和社会影响力上有别于社交媒体平台的其他信息内容,引入了对个人的影响力感知以及个人对推动新闻公共关注期望的考察,尝试在社交媒体语境中为新闻分享的个人认知因素研究做出一点发展。