【摘 要】
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本文试以市场营销4P理论为基础,以央视索夫瑞调查结果为依据,以SWOT、竞争分析、消费者分析、市场细分、市场定位为研究手段,在现阶段我国各级广电集团进行市场化改革的趋势
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本文试以市场营销4P理论为基础,以央视索夫瑞调查结果为依据,以SWOT、竞争分析、消费者分析、市场细分、市场定位为研究手段,在现阶段我国各级广电集团进行市场化改革的趋势下,对省级电视台的营销模式进行初步探讨,并着重以山东电视台为实例从运作模式、营销战略和营销战术的层面上进行了详细阐述,以期对我国省级电视台的经营起到一定的指导和借鉴意义.
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