当代社会,网上购物已经完全走入人们的生活,并随着电子商务各方面的不断完善,网上购物已逐渐取代了传统购物方式在消费生活中的霸主地位,成为人们最钟情的购物方式。本文以视觉思维和消费心理学等理论为基础,以电商网页为研究对象,分析了电商网页界面设计与视觉思维的关系,通过分析电商网页界面中的视觉元素,如点睛之笔的logo、基础文字作为基石、必不可少的Tab标签、多层次多形式且具有指示性的导航、信息精简的延展表单、固定意义的icon、吸引视线的轮播推广、简单但不简陋的广告图、合理高效的配色管理等,提出了基于视觉思维的电商网页设计原则,以及基于视觉思维的电商网页设计方法。其中设计原则包括电商网页页面易读原则、电商网页页面容易浏览原则、电商网页页面内容方便查找原则、电商网页风格布局保持一致原则等。设计方法包含了重视视觉中心、把握比例与尺寸、控制对比与统一、注重对称与均衡、调整整体与局部、用色恰当于均衡等。并通过对一款电商网页“聚划算”进行设计优化实践,验证了上述设计原则与方法。论文的研究成果为视觉思维在电商网页中的应用提供了新的设计角度,用来解决电商网页中的一些视觉问题,同时为基于视觉思维的电商网页设计提供了一套新颖的可行的设计方法与原则。