该文的研究宗旨在认真分析中国体育用品企业面临的外部营销环境和企业的现状,找出体育用品企业在营销方面存在的不足,进行准确的市场定位,提出有效的营销策略,以供体育用品企业参考,尽而推动中国体育用品企业的快速发展.该文首先阐述了国内外体育用品行业的发展状况,介绍了体育用品、体育用品市场和体育用品营销的基本概念和相关理论,为市场分析、营销策略分析和市场营销策略的提出提供依据,其次对中国体育用品市场环境进行了分析.分别从市场需求、竞争状况、消费者行为和中国体育用品企业营销现状三方面进行了分析,指出了中国体育用品企业存在的问题,为提出营销策略奠定基础.第三提出了中国体育用品企业的营销策略.通过对体育用品市场进行市场细分,明确了不同规模体育用品企业的目标市场,并提出适合体育用品特点的产品策略、价格策略、促销策略和分销策略.第四对李宁体育用品公司的营销现状进行了分析,总结了李宁公司在营销工作中存在的不足,并据此提出李宁体育用品公司应采取的营销策略.