本文的目的在于从旅游消费者的视角出发，发现古村镇旅游业发展中存在的问题，提高古村镇的旅游宣传促销工作的效率和针对性，提高和完善旅游目的地服务、设施条件、旅游产品的设计开发，及经营管理等方面的工作。 文章在总结了国内外古村镇旅游研究和游客感知研究的基础之上，归纳并明确了“古村镇”、“游客”、“游客旅游感知”的概念，并运用马斯洛需求理论、旅游动机理论、旅游决策理论，总结出了游客感知影响因素和游客感知过程模型。进而以陕西省韩城市党家村为例，通过游客问卷调查、统计分析、深入访谈等方法的综合运用，研究了不同人口特征的游客在旅游前、旅游中、旅游后三个过程中的感知差异，总结了党家村游客旅游感知特征及行为指向。并从中发现了党家村旅游业在宣传促销、产品开发、形象定位、基础设施、服务质量、管理体制、保护开发等方面存在的问题。最后在可持续发展理论的指导下，提出了党家村旅游业发展要坚持政府主导、以资源为依托、市场为导向、突出人文优势，突出好客民风，实现历史文化、自然生态和休闲度假一体化发展，将党家村打造为“人文名村、休闲胜地”的思路以及在市场拓展、旅游产品结构优化、改善旅游基础设施和理顺管理体制、引进与培养人才等方面的对策，以期为实现古村镇旅游业的可持续发展提供理论参考和实践指导。