随着国民生活水平的提高,国民更加注重资产的投资,而我国商业银行在最近几年为了满足投资者的需求,纷纷推出了各类理财产品,银行理财产品数量也在逐年增加,投资者数量也越来越多,银行理财产品既能满足投资者的需求,还能提高商业银行的业绩,银行收入得到增加,对我国经济的发展有着重要的意义。但在互联网经济时代,随着在线金融运营模式的兴起,传统的商业银行的理财产品受到了极大的冲击,传统商业银行的理财产品销售收入也在不断下滑。为了寻找新的盈利增长点,传统的商业银行开始积极转变思维模式,寻求新的盈利增长点。其中,理财产品作为传统商业银行最大的盈利业务之一,理财产品的运作模式无法满足现代市场需求的现状为传统商业银行工作人员所诟病,也遭到了消费者的质疑。本文以XY银行为例,对其理财产品的运营管理进行深入分析与探讨。从XY银行理财产品的运营现状出发,对其运作现状及运作中存在的问题进行分析,得出结论认为XY银行理财产品缺乏一定的创新性,也缺乏一定的专业理财人才。针对此,本文提出了创新理财产品设计,培养、引进专业理财人才等对策。针对XY银行理财产品运营管理中存在的问题,结合XY银行发展目标,从产品、营销及品牌建设等3个主要方面对银行理财产品运营管理提出了一些改进对策并进行了应用分析。结合一定的工作经验与专业知识,XY银行理财产品应创新理财产品设计,避免产品设计同质化,同时应加强银行自身的品牌建设,创新营销体系。通过专家评估及实际模拟运用的方式对改进方案进行应用评估,证实该改进方案具备一定的可行性,且能够达到一定的应用效果与目的,但仍有产品创新不足的问题,在后续改进方案中需予以重视。