凤是凤凰的简称,凤是鸟中之王,是中国古代神话中的神鸟。她以独特的文采和格调,毫无愧色的步入东方艺术之林。传统文化中凤纹的运用,不断的发展并延续着,也延续了中国传统文化,因为她代表了深刻的民族特色。她作为中国传统纹样中的精髓之一,凝聚了不同时代的精神面貌和民族情结。凤纹历经千年不衰并与中国传统文化有着很紧密的联系,长久以来,凤纹所承载的传统吉祥观念和审美内涵影响着人们的现代生活。不仅如此,她还代表着中华民族的优秀文化历史和高尚的品德根基,随着中国逐渐的走向世界,融入世界,凤的形象也被世界认同、接受和喜爱,同时也给予了她跨时代的崭新意义。本人主要对传统凤纹经过引用、变形、重组等手段,进行品牌视觉形象设计。根据凤纹在不同品牌中的应用,表现出传统凤纹的装饰美感,更重要的是强调了将传统元素与现代视觉元素的结合。以原始图案为支撑点和启示点,将中国传统艺术的精髓融入到现代平面设计中,强调传统文化和现代设计的真正意义上的融合,这种融合不是简单的叠加,是在对中国传统文化深刻理解的意义上,将其内涵赋予现代平面设计当中去。文章共分为五个大章节,其中第一章是探讨课题研究的现状、目标、背景以及创新点。第二、三章详细的介绍了凤纹的起源、凤纹在各个朝代的发展以及演变等视角来全面的分析凤纹的审美和文化特点。第四章则重点结合毕业设计作品介绍传统凤纹样对现代平面设计的应用。课题研究的目的在于希望将传统元素与现代设计相互渗透,相互融合,发掘出具有中国特色的平面设计作品。