自2001年9月,我国第一只开放式基金诞生以来,在这九年间,基金业发展迅速,特别是经历了2006-2007年,股市创出历史新高的大牛市,基金管理资产规模剧增,投资者购买资金的热情高涨。但是,经历2008年世界金融危机的冲击,我国开放式基金也遭遇洗礼。我国开放式基金由卖方市场转入买方市场后,行业竞争激烈,营销越来越受到基金公司的重视。营销策略的选择和实现,成为基金公司发展和壮大不可回避的问题,具有现实指导意义。　　 本文采取了理论和实证分析相结合的方法,运用市场营销的相关理论,通过引用大量图表和数据,定性和定量地对开放式基金的营销策略进行研究。文中先分析我国开放式基金的行业现状和营销环境,然后从产品、渠道、费率、促销、客户关系、品牌管理等方面指出营销过程中存在的问题并分析影响的因素,再探讨开放式基金的营销策路,最后以易方达基金公司为案例分析,并提出一些意见和展望。