网络媒体和其他新兴媒体日益发展,开始不断瓜分广告市场这块蛋糕。传统媒体不能再依靠以往的经营模式来维持生存和发展。因此,各种媒介开始积极整合自身优势,结合市场需求,开展活动营销。目前媒体活动营销在各方面都处于摸索阶段,其中一个比较突出的问题就是跨媒体合作。以往各种媒体也进行过各种跨媒体合作,不过主要内容一般集中于新闻信息内容的深加工方面。近年来,网络媒体在信息传播的过程中发挥了显著的作用,积累了丰富的新闻策划以及活动营销经验,在不断成功的网络事件中网络媒体和传统媒体的互动得到空前的加强。同时媒介融合的理念不断深入,技术不断成熟,各媒体融合新闻报道方式的种类和层次不断更新,为本文研究媒体活动营销中跨媒体合作的理论和实践提供了基础。本文拟通过对成功的媒体活动营销案例的分析,总结出媒体活动营销所具备的基本经济要素、活动构成要素以及传播学要素,在此基础上,构建媒体活动营销的基本流程。在深入分析融合新闻、议程设置和议程互动理论的基础上,提出在整个活动流程中,各类媒体之间以及受众和媒体之间的议程互动。通过深入总结不同报道方式如何推动活动的发展,得出媒体活动营销中跨媒体合作的模型。