人类社会生活中最主要也是最基本的活动是衣、食、住、行,快速消费品满足了人类的基本生活,与我们的生活密切相关:目前,快速消费品行业已经成为世界上的第一大行业。　　 伴随着经济全球化的进程和快速发展,传统的供应链管理模式也在发生着日新月异的变化,人类在生活中对于快速消费品的需求日趋多变。目前,快速消费品行业的供应链管理已经进入了需求链管理的发展阶段,市场进一步细分,消费者需求日趋多变,供应链管理的重心向下游移动,如何通过供应链成员间的协同管理,信息共享,进一步挖掘降低产品的成本和及时满足客户需求的潜力成为快速消费品企业面对的课题。快速消费品企业如何更好地把握消费者的需求变化,满足消费者的需求,提高消费者的满意度?采用先进高效的供应链管理工具对于提升快速消费品行业企业的竞争力有着至关重要的作用,能够帮助快速消费品企业在竞争中赢得优势。　　 本文着眼于快速消费品行业的供应链管理模式,对该行业的整体状况、产品特点、企业生产特点、营销模式进行了简单扼要的介绍和分析,并着重分析了快速消费品行业供应链管理的现状、供应链管理模式发展趋势和现存的问题;针对供应链管理中存在的问题,并且结合供应链管理重心向下游移动的趋势,从牛鞭效应的消除,集成的计划系统和全面的分销计划和分销体系等方面,提出相应的解决方案。