【摘 要】
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本文尝试在阅读借鉴营销战略相关学术理论的基础上,以YH医疗器械有限公司这种中小研发生产销售企业为研究案例,从臭氧治疗椎间盘进入中国,以及行业背景出发,借助各种战略分析
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本文尝试在阅读借鉴营销战略相关学术理论的基础上,以YH医疗器械有限公司这种中小研发生产销售企业为研究案例,从臭氧治疗椎间盘进入中国,以及行业背景出发,借助各种战略分析工具,采用定量、定性分析相结合的方法,系统科学的分析出YH医疗器械有限公司的营销战略。运用波特五力模型、EFES分析、IFES分析工具对YH医疗器械有限公司目前所面临的营销战略环境进行了全面的分析；通过SWOT和SPACE矩阵分析,并结合公司的实际情况和特点,制定公司战略和公司的营销战略；又分别研究了市场细分战略、目标市场选择、市场定位战略、市场营销组合战略,同时提出实施所需措施和支持。笔者希望通过本文的研究,能为我国类似于YH医疗器械有限公司的企业,在作营销战略时提供宝贵的建设性建议和可借鉴的经验。
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