【摘 要】
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通过研究营销管理理论,细分电力市场,针对廊坊供电公司电力市场实际特点实施差异化营销管理,是廊坊光明行项目中的一项主要内容。本论文在借鉴前人研究成果的基础上,系统地总
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通过研究营销管理理论,细分电力市场,针对廊坊供电公司电力市场实际特点实施差异化营销管理,是廊坊光明行项目中的一项主要内容。本论文在借鉴前人研究成果的基础上,系统地总结、梳理了电力市场营销的理论框架,并结合供电企业市场营销特点,提出了营销策略的实施原则和主要内容,明确了电力市场细分的原则和基本方法;按照电力营销及电力市场细分理论框架,对廊坊供电公司市场状况做出实证分析,在充分考虑电力目标市场特征和发展潜力的基础上,运用市场优度评价方法确定了廊坊供电公司重点培育市场;针对廊坊供电公司重点培育市场,确定了公司电力市场差异化营销管理策略。
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