中国义乌国际商贸城是义乌建设国际性商贸城市的标志性建筑、小商品市场的现代化延伸，是国际性的小商品流通、信息、展示中心，是中国最大的小商品出口基地之一，2005年被联合国、世界银行与摩根士丹利等权威机构称为“全球最大的小商品批发市场”。本文以中国义乌国际商贸城为购物旅游的核心载体，对中国义乌国际商贸城购物旅游开发进行研究。本研究在分析研究背景的基础上，明确研究的目的及意义，以消费者行为理论、竞争力理论、旅游社会学和人类学理论、可持续发展理论等理论为指导，在辨析旅游购物与购物旅游的概念、内涵及特点的基础上，进一步深刻分析了中国义乌国际商贸城旅游购物与购物旅游发展现状，结合中国义乌国际商贸城购物旅游的发展现状及特点，本文有针对性地对中国义乌国际商贸城购物旅游者行为展开问卷调查。本调查从购物者的个人情况、购物旅游意向及购物旅游影响因素调查等三个方面、十五个问题入手，以中国义乌国际商贸城核心区域发放问卷，进行广泛深入的调查，在回收的320份有效问卷当中进行问卷结果统计分析，就问卷中反映出来的购物旅游者行为特点，有针对性地在旅游产品开发、客源市场开发、旅游形象定位设计及宣传、旅游企业经营管理、旅游人力资源开发培训、旅游商品开发等方面提出发展对策及建议。并对中国义乌国际商贸城购物旅游开发前景进行了分析，并根据本人所学、能力和认识水平对中国义乌国际商贸城购物旅游的发展趋势进行了预测，以期为中国义乌国际商贸城购物旅游的健康发展、为义乌市旅游经济的腾飞尽一个义乌人的绵薄之力。