随着信息化的快速发展,品牌受制于形象建构、市场定位、产品质量等问题,可能会出现品牌老化、传播乏力的现象。企业要想在融媒体时代占有一席之地,就需要重视品牌的年轻化建设,使品牌焕发出新的生机。故宫博物院拥有95年的建院历史,更沉淀了600年的紫禁城时光,见证了明清时代的帝王变迁,是一件拥有厚重历史底蕴的传统文化品牌。无论是在规模地位上还是文化底蕴上,故宫博物院都是世界博物馆中的翘楚,是有研究价值的“世界文化遗产”。新的时代孕育了新型的消费者,以80后、90后、00后为主的年轻群体,成为当代消费的主力军,他们的消费观念与消费心理发生了变化,喜欢超前消费,追求时尚高端,喜爱动漫、二次元文化,流行“萌文化”、“丧文化”等非主流价值观。一个产品要想赢得市场认可,就要明确产品的目标消费人群,制定相应的营销策略以达到精准营销的目的。故宫博物院在洞察当前消费趋势后,全面进行品牌定位,调整营销策略,让每一件深藏故宫的文物“活”了起来,开展“卖萌”营销,打造“网红”故宫,赢得了年轻消费群体的喜爱,成功探索出故宫文创的品牌年轻化之路。本文通过对故宫博物院的发展现状进行分析,了解到当前博物馆文创的发展环境以及采用故宫博物院为范本的意义所在,运用SWOT分析法对当前环境下故宫文创的优势、劣势、机遇、威胁进行分析。通过借鉴传播学、广告学、市场营销学等理论知识对故宫博物院的品牌年轻化进行精准地品牌定位,包括品牌形象重构、品牌市场定位、品牌内容传达,在精准定位的基础上开展年轻化的媒介策略,充分利用线上新媒体平台进行宣传推广,打造品牌知名度,增强品牌曝光度,在线下则通过实体店和展览增强故宫文创品牌的线下影响力,探究作为文创品牌的故宫如何进行“线上+线下”的年轻化营销方式。最后,根据故宫文创品牌年轻化探索为其他的博物院文创产业转型提出可行的建议,具有深刻的理论与现实意义。