互联网的高速发展带来了网络营销的高速发展,虚拟社区作为一种独特的传播渠道和信息载体显示出巨大网络营销价值。更多企业开始关注虚拟社区广告带来的产品和品牌忠诚度、消费者关注度以及由此创造的交易量。同时3G移动网络的逐步完善和3G移动终端的推诚出新,使得越来越多的用户开始体验不受地域,时间限制的信息共享和交流服务。由此给无线虚拟社区广告带了更大的发展空间,商家可以利用其快捷、精确的信息提供更为高效的广告资源和营销模式。然而目前对网络广告精确化投放的意识才刚开始发展,无线虚拟社区的相关研究还不够完善。现有的虚拟社区广告大都是针对所有相关人员投放,并没有因为受众在网络中关系所处的位置,考虑其接受程度和传播程度,由此广告投放的目标不够精确,内容也不够相关。同时对网络广告的评价也在不断改善中,目前没有比较完整的评价模式来测评虚拟社区的广告效果。本文应用社会网络分析方法对无线虚拟社区的网络结构进行分析,明确了成员的社会网络关系结构,并据此挑选出核心成员,结合相关数据,选择了与其偏好相关的广告进行投放,形成了精确广告的投放模式,结合广告点击率和受众接受行为影响因素证实了精确广告投放模式确实使得广告的实际效果增强。本文的研究为无线网络广告和营销发展提供了一个可行的方向,随着运营商的移动网络业务进一步成熟和普及,科技不断的发展和用户日益变化的需求,无线虚拟社区的广告方式将会更多样化,营销方式会更精准、高效。