在“十二五”期间,我国将实施《国民旅游休闲纲要》,在全国已经有部分省实施了国民休闲计划。2011年,山东省发布了《山东省国民休闲发展纲要》,有力推动了山东省全民休闲计划的进程。青岛市作为山东省经济最发达的城市,休闲市场发展很快,已经出现一定规模和数量的休闲市县、休闲城镇、休闲乡村。笔者希望通过研究青岛乡村节庆,丰富国内乡村节庆理论和实践研究,探讨节庆对当地社区的影响,促进青岛城乡居民和谐发展,供经营者和有关学者借鉴。青岛乡村社区大部分交通区位优势较好,是居民休闲度假的重要目的地,外来的消费者和本地的居民对发展乡村节庆的认知和态度有很大不同,目前国内乡村节庆研究还处于初级阶段。鉴于此,笔者从外来消费者和本地居民两个角度来调查和研究乡村节庆对当地社区的影响,为新农村的建设提供理论和实践参考。本文研究分为六个部分。第一部分是概述部分,主要包含选题的依据,研究的背景,研究的目的,研究的意义,研究的内容和方法,国内外研究的综述。第二部分是相关的理论部分,包含乡村节庆的内涵及类型,乡村节庆与城市节庆的异同点,节庆与社区的关系,通过对这些理论的梳理为调查研究做好铺垫。第三部分是青岛乡村节庆的调查分析,调查的对象既包含乡村社区的居民,也包含青岛市的普通市民,通过调查问卷统计得出消费者的个人情况,乡村节庆偏好和需求情况,消费特征,对青岛乡村节庆的满意程度,对当地节庆对社区的影响评价和建议。第四部分是对崂山区北宅樱桃节对当地社区居民的影响感知作为实证调研,研究樱桃节对当地居民经济、社会文化、生态环境等方面的影响。第五部分是发展青岛乡村节庆的建议及展望。最后一部分是结束语,对全文总结和回顾。本文通过文献分析法、问卷调查法、深度访谈法、统计分析法等研究方法对城市市民和乡村社区的居民调查访谈,突破了以往研究者选择其中一个方面调研的局限,使研究对象更具有代表性,这是创新点之一。另外,在社区居民的选择上,把调研访谈的对象扩大到大部分社区居民,深度访谈的对象也有意识、有目的对不同人群进行了取样,这也是本文另外一个创新点。青岛乡村节庆对社区居民的影响,体现最为明显的是经济方面,外来消费者和本地居民对社会文化和生态环境方面的影响,认知出现一些偏差。最后,笔者建议发展青岛乡村节庆要从节庆品牌、接待能力和基础设施、节庆体验性、市场营销、可持续发展和城乡一体化发展方面努力。政府在未来节庆活动中的职能将是引导服务型的,节庆主体将多样化,节庆产品更加有内涵和特色,节庆将更加注重可持续发展。