【摘 要】
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"品牌整合传播"是在当今的商业大环境中应运而生的.它凭借科技发达之便,提出品牌塑造的关键.它是一种经营有利于品牌关系的传播互动过程,通过引导消费者来保持品牌传播策略上
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"品牌整合传播"是在当今的商业大环境中应运而生的.它凭借科技发达之便,提出品牌塑造的关键.它是一种经营有利于品牌关系的传播互动过程,通过引导消费者来保持品牌传播策略上的一致性,以加强品牌机构与消费者及其他关系利益人之间的积极对话,推动品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度的有效构建,以增加品牌价值.该论文尝试着从以下几个方面对"品牌整合传播"进行了初步探讨:一是"品牌整合传播"的含义;二是这一概念提出的背景;三是"品牌整合传播"的特征,四是"品牌整合传播"的操作方法.这一新概念源于品牌塑造的实践,对之进行梳理具有探索意味;而且它本身具有很多不完善之处,处于不断发展中,论文的结尾对之进行了评价,并探讨了对这一概念进行进一步理论研究的方向.
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