21世纪以来,随着科学技术的飞速发展,国与国之间的经济文化交流日趋频繁,史无前例的经济一体化的趋势显著。伴随着改革开放后中国经济的腾飞,中国展会在过去的三十年里取得了质的飞跃,同时国内各种商协会开始热衷举办和协办各类展会。中国的展会数量和展览馆、配套设施、服务供应商的数量在过去的十几年当中呈膨胀的发展趋势。同时,随着我国经济高速发展,国际贸易运输的变化,使运输业也发生了变化,多式联运应运而生。克服了传统运输方式的不足,多式联运可降低运输成本,减少运输的中间环节,提高物流效率。多式联运使不同的运输方式联合起来,扩展了经营范围,将现有设备发挥最大作用,可使经营者选择最佳运输路线。从2014年,多式联运展登陆亚洲开始,每年举办一次,迄今已经有四年,多式联运展会成为全球多式联运领域中具有权威和影响力的展会平台之一。尽管展会获得了行业的肯定,并取得了一定的成立,但多式联运展的中国市场本土化过程中仍旧面临不少挑战。本论文以多式联运概念的阐述、展会营销理论和市场定位理论作为理论基础,通过对Y公司多式联运展进行内外部环境分析和研究,并结合目前多式联运行业发展现状及运输物流展会行业的竞争状况,有针对性地从现有营销所遇重要问题、针对问题提出的创新和保障实施三个层次分析多式联运展的市场营销策略,并以此为同类及其它相类似企业的展会市场营销策略提供理论指导与实践借鉴。