尾数定价和整数定价是现实生活中常见的定价方式,这两种定价方式会对消费者的决策产生不同的影响。已有研究证明,消费者的认知方式会影响消费决策,因此本研究从解释水平这一认知角度来探索不同定价方式所产生的不同消费偏好。本研究的主要目的是探讨在不同解释水平及心理距离下,尾数定价和整数定价这两种定价方式会对消费者的决策偏好产生何种影响。研究通过五个消费决策实验,测量消费者本身的解释水平,操纵商品广告信息的解释水平、购物情境的时间距离和社会距离,分析在不同的消费者个体的解释水平、商品信息的解释水平、时间距离和社会距离下,尾数定价和整数定价这两方方式会对消费者的购物偏好产生怎样的影响。研究结果表明:1)消费者的解释水平越高,越偏好整数定价;解释水平越低,越偏好尾数定价。2)商品广告的解释水平高时,消费者偏好整数定价;广告解释水平低时,消费者偏好尾数定价。3)购物情境的时间距离远时,消费者偏好整数定价;时间距离近时,消费者偏好尾数定价。4)购物情境的社会距离远时,消费者偏好整数定价;社会距离近时,消费者偏好尾数定价。5)消费者个体的解释水平与商品广告的解释水平、心理距离和社会距离在以上的尾数定价和整数定价效应中均不存在交互作用,但在商品信息解释水平高和时间距离远时,消费者本身的解释水平作为协变量会产生显著影响。6)即使不作为商品价格的形式,整数和尾数仍然对不同解释水平下的商品偏好存在影响。当整数与高解释水平相匹配,尾数与低解释水平相匹配,会产生更多的消费偏好。