随着我国经济社会进入发展新常态,全域旅游成为了一个新趋势、一个热门话题,为乡村旅游的发展提供了一个非常好的发展机会。乡村旅游市场存在着竞争,但是乡村旅游资源对社会公众是开放的,因此乡村旅游具有准公共产品的属性,政府对其管理是必要也是必须的。本文按照“研究现状、发现问题、分析根源、解决问题”的研究思路,选择苍南县政府作为研究对象,了解苍南县旅游业发展的现状,对苍南县政府是否在乡村旅游发展的时候发挥到了更好的职能进行分析,尽可能的从政府出发,在对苍南县乡村旅游发展过程中能够起到的实际作用,提出有针对性的措施。本文运用了文献分析法和调查问卷法等,更好地了解苍南县现有的乡村旅游发展水平以及游客对苍南县所做出的实际评价。本文在开展县级政府在乡村旅游中的作用研究时,不仅结合了苍南县政府在发展当地旅游业的过程中所出台的扶持政策、发展的相关战略规划制定、营销宣传等,还探讨了苍南县政府存在的不足,同时也借鉴了国内外政府在乡村旅游发展方面的经验。通过研究发现,苍南县目前所存在的问题主要是配套设施建设滞后、乡村旅游管理体制不合理、旅游资源配置不合理、对旅游市场过度介入等。通过学习国内外经验思路,提出县级政府在全域旅游中作用发挥的优化措施,如加大财政资金投入、创新管理体制、做好科学规划、转变政府职能等。文章结尾分析研究结论并指出存在的不足。本文选择了苍南县政府作为主要的研究对象,分析苍南县是否可以利用全域旅游的优势,掌握政府在乡村旅游发展中存在的问题,提出针对性措施,更好地发展当地的乡村旅游业,丰富了县级政府在乡村旅游发展过程中发挥作用的理论成果,同时致力于通过本次研究能够为我国其他县域乡村旅游发展提供借鉴。