品类管理是以品类为战略业务单元,通过消费者研究,以数据为基础,对一个品类进行数据化的、不断的、以消费者为中心的决策思维过程。通过品类管理可以使消费者获得更好的购物体验,同时也能够提高企业的运营能力。本文以生活方式为研究对象,综合运用品类管理理论和相关的营销管理理论,通过对生活方式实际的经营数据做分析,对比进行品类管理前后的经营情况,再针对现行的品类管理在实施过程中存在的问题提出解决办法。生活方式通过品类管理的初步实施,在品类定义、角色上都有了全新的突破,在经营过程中实现了部分品类的优化调整,以独特的多品集合店方式赢得市场口碑。但是随着市场竞争的加剧,生活方式既有内忧还有外患,原来的品类管理必须要进行的再彻底,才能摆脱价格战、死库存压力和负增长等方面的压力,在市场中寻求发展。