改革开放以来,我国经济稳步发展。家纺行业伴随着人民生活水平的提高,城市化进程的稳步推进及房地产产业的大行其道,在近十多年来得到了迅速发展。在国内经济与世界经济不断碰撞融合的今天,家纺产品越来越规范化、市场化、国际化,需求量也不断增大,它们的发展在提供高品质生活的同时,也为行业发展,国内生活水平的提高及经济的稳步发展提供着支持。而对于家纺产品,好的产品从开发定位、面市到运营管理都需时刻关注市场动态,充分运用营销理论加以分析指导,制定完善的营销策略,进而才能更好地达成经营预期。随着家纺市场竞争越来越激烈,市场营销观念也不断被人们所熟知、接受和吸收,并灵活运用,同时也在不断发展。论文包括绪论共分为5章,并在文章结尾总结得出结论。作者首先提出本文研究背景及意义,交代本文研究整体思路和主要内容,通过参考大量文献资料,围绕市场营销理论和方法,营销战略管理、市场营销理论状况等,总结出国内及国外研究成果和发展趋势；其次,作者重点分析了家纺布艺面料市场情况,针对A公司主要市场发展现状和前景,通过进行市场调查,研究宏观和区域市场状况及主要行业客户需求把控,分析A公司产品的竞争态势、市场地位及现状,同时通过利用多种分析方法,对A公司主要产品的市场竞争状况进行细致的剖析,为营销策略的制定提供了理论依据；作者在重点对市场、企业主要产品、价格、渠道、促销策略的研究基础上,为A公司制定有效的市场营销策略,进而尽快更好地完成企业销售计划,巩固并提升A家纺公司在家纺市场的优势地位。论文将提出的营销管理策略应用到了具体企业中,为其他同类型企业的营销策略研究提供借鉴。