网络媒体的迅猛发展,使得网络舆论场域快速形成,并在社会进程中发挥了越来越大的作用。在这样的背景之下,对网络舆论场域中的政府形象进行研究成为一个迫切的课题。本文以“华南虎”事件这一具有较大网络影响力的社会事件为例,同时结合其他关注度较高的网络传播事件,分析网络舆论场的特点以及网络媒体对政府形象产生影响的具体途径,探讨在这种全新的舆论场中政府形象塑造所面临的机遇和挑战,进而揭示政府有效地利用网络媒体塑造自身良好形象的策略。本文运用文献研究法、个案分析法、历史分析法等研究方法,对网络舆论场域中国政府的形象进行了抽丝剥茧式的分析。首先运用个案分析法以网络事件为例分析网络舆论场域的形成和特征,并以文献研究法结合事例探讨网络舆论场域究对政府形象的积极影响和新的挑战,在最后部分重点讨论处于网络舆论场域中的政府,应该采取怎样的措施、遵循哪些原则以应对挑战,最后得出结论：面对网络舆论场域,政府一方面要充分利用有利影响,继续积极地塑造良好的政府形象,促进和谐社会的建设；另一方面,要进一步完善政府的网络舆论引导机制,健全政府与各种形态媒体的良好沟通机制,强化政府的公关意识,培养具有危机处理能力也更懂政治的公务人员。此外,还要遵循充分重视民意这一原则,对公众的知情权、参与权充分尊重,以平民化的视角和人文关怀的态度面对网络舆论。