本文以湖南古城镇旅游网站为研究对象,全面搜集互联网上有关湖南古城镇旅游网站的资料,运用数据统计、内容分析等研究方法,对湖南古城镇旅游网站的发展概况、类型与定位、网站建设、内容与策划、运营与推广等方面的内容进行了全面分析。笔者在全面分析湖南古城镇旅游网站的基础上,选取了几个较有讨论价值的问题进行研究,发现并分析了湖南古城镇旅游网站在发展过程中存在的问题、新出现的旅游网站营销手段及旅游网站在发展中所体现的传播学价值。笔者着重分析了旅游网站同质化现象、网站服务与古城镇自助游、网络旅游营销与品牌塑造、本地历史文化资源保护与推广等问题,并得出以下几点结论:一、利用网络这个新媒介传播古城镇旅游业,对于知名度小、当地旅游业发展相对落后的古城镇来说,可以利用网络平台大力发展客栈、饭店及自助游等个人创办的旅游网站;二、利用网络网站内容建设应将充满“古韵”的古城镇与“时尚”的网站、传统的旅游产品销售与新兴的旅游电子商务相结合,从而赋予古城镇旅游网站个性的内容标签;三、利用团购网等新媒介平台进行网络旅游产品营销及其品牌塑造;四、利用网络打出“文化牌”,挖掘古城镇“古宅、古街、古迹”和“名人、名事、名食”,通过网络媒介推广古城镇历史文化资源;五、利用微博这个集旅游者互动、图片传播、视频传播、旅游目的地资讯传播、景点介绍等多种媒介功能于一体的新媒介技术进一步推广旅游网站业务。