作为一个展示地域文化与特色资源的舞台，旅游节庆具有极强的可参与性和娱乐性，这正迎合了当前旅游者追求新奇与体验的消费需求，顺应了旅游发展潮流。我国许多城市意识到了旅游节庆对塑造城市形象、带动地方经济发展等方面的积极作用，纷纷挖掘节庆旅游资源，一时间我国各类节庆活动如雨后春笋般出现。然而，我国的旅游节庆虽有六千之多，但整个节庆市场发展良莠不齐、鱼龙混杂，真正能产生全国轰动效应的品牌节庆屈指可数。究其原因，笔者认为很大程度上是因为旅游节庆没有进行品牌化经营与管理，目前关于旅游节庆的理论研究比较少，而对旅游节庆品牌化的研究少之又少，这也正是本文研究的一个出发点。 本文第一部分，基于国内外有关旅游节庆研究的概述，并结合我国旅游节庆的发展现状，笔者发现目前我国的旅游节庆市场既缺乏系统的办节理论作指导，也没有成熟的办节经验可参照，节庆举办者更是缺乏品牌与市场意识，只能“摸着石头过河”。将品牌化的开发经营理念引入到旅游节庆开发之中，从而为旅游节庆的发展探索一条品牌化之路，正是本文的切入点与研究意义之所在。第二部分首先介绍了旅游节庆的基础理论，然后总结出旅游节庆的形成机理，即地方传统节日或区域特色资源，在社会环境与经济环境等因素的长期综合影响下，经过旅游形式的开发与包装，而形成的一种新型节庆形式。最后归纳出旅游节庆开发的四种模式--“旧瓶旧酒”、“旧瓶新酒”、“新瓶旧酒”与“新瓶新酒”模式。第三部分主要以第三届中国节庆产业年会上评选出的一百个品牌节庆为研究样本，就举办地规模、办节历史以及时空分布规律等方面做了统计分析，分析结果对旅游节庆的品牌建设有重要的参考价值。最后一部分，分别从节庆的策划、运作、管理等方面探讨了如何进行节庆品牌建设，并得出如下结论：节庆品牌化是一个长期的系统过程，如同普通商品一样，只有经过成功的开发与运作才能成长为品牌，才能实现由小品牌到大品牌再到名牌的发展过程。创新的节庆策划、高效的市场运作、全面的营销推广、科学的节庆管理，这些工作的执行过程即旅游节庆的品牌化过程，每一个环节都是节庆品牌建设的保障，任何一个环节的失误都会影响到节庆的品牌建设。