本研究主要探索了消费者对线上促销策略的感知是如何影响消费者购买意愿的,以及产品类型对这种影响关系的调节作用,拓展了以往研究对消费者感知促销和消费者购买意愿之间关系影响的认识。研究进一步分析了如何针对不同类型的产品通过采取不同的线上促销策略来促进消费者的购买意愿从而增加产品销量。本研究采用问卷调查的方法,基于技术接受模型和消费者感知理论,通过对214份问卷数据的分析发现消费者感知促销有用性和消费者感知促销易用性对消费者购买意愿有显著正向的积极作用,且两者的促进作用贡献较大。而消费者感知促销风险也对消费者购买意愿产生一定的正向影响,但作用相对较小。研究还发现搜索型产品负向调节消费者感知折扣促销风险和消费者购买意愿之间的关系,体验型产品对上述关系的调节作用不显著。体验型产品正向调节消费者感知满减促销风险和消费者购买意愿之间的关系而搜索型产品负向调节上述关系。而产品类型对消费者感知限时促销风险和消费者购买意愿之间关系的调节作用不显著。该研究针对研究结果进行了讨论并提出了相应的建议。另外,本研究对未来的研究进行了展望。