市场供求关系的改变使企业越来越重视其产品带来的精神价值,服装品牌为了吸引消费者并提升竞争力,在营销的方式上也在逐渐发生变化,以人文、兴趣作为关键点的推广方式,因其能够有效并长期获得消费者的关注,也逐渐受到企业的重视。近年来线上购物的发展速度尤为迅猛,而基于MI(移动互联网)平台的所建立的品牌社群,通过其高转化的购买率,使品牌在移动互联网背景下赢得新的推广方向。线上虚拟社群的发展随着微信、小红书等APP的发展正逐渐受到重视,但对于服装品牌或企业而言,如何在MI平台下进行社群化推广是其面临的主要难题,本研究将把重点放在MI平台下服装品牌社群化推广的方式对推广效果的促进影响。研究通过对社群经济的相关理论进行分析梳理、再结合MI平台下社群推广及推广方式的现状,构建了相应的理论模型并提出研究假设,通过调研与数据分析的方式对模型进行了具体的分析,研究发现:推广方式中平台空间对社群化推广的效果有较强的正向促进作用;价值空间与内容主题空间对品牌的社群化推广的促进作用相对较弱,且效果相差不大。在研究的最后,还以研究发现为基础,虚拟了服装品牌并进行具体的MI平台下的服装品牌社群推广方案设计。希望本论文的研究能够对线上服装品牌社群推广的研究提供参考,并对服装品牌在制定社群化推广方案中提供帮助,使企业在应对市场的变化时,能够抓住机遇取得更好发展。