本文首先对电影预告片做出界定,并对其发展流变做简要梳理。文章正文分为四章,第一章论述华语电影预告片的传播者,从电影发行方和预告片制作方两面来分析新世纪以来华语电影预告片运作渐成规模的原因。第二章首先论述电影预告片的传播媒介,既包括传统型的传播媒介,又包括网络、移动电视等新型传播媒介；其次,从画面素材、结构方法、外部节奏以及明星效应四方面对华语电影预告片进行文本分析。第三章主要是电影预告片的受众分析,由于受众的需求是多方面的,电影预告片能够满足人们的不同需求。在此基础上产生的“分众传播”理念也对电影预告片的类型化发展产生了广泛的影响。第四章则着重分析华语电影预告片的传播效果,在宏观上,电影预告片具有议程设置和“沉默的螺旋”两方面的作用；同时,它又通过累加的说服过程,促使观众走进影院,完成观影。在结语中则会论述当前电影预告片宣传中存在的问题。