文旅融合时代的到来,使旅游业发展面临新的机遇与挑战,如何优化旅游产业转型升级,更好实现文旅融合发展日渐成为旅游研究的热点。同时,非物质文化遗产作为中国文化重要组成部分,如何实现与旅游融合焕发新活力是当前文旅融合发展中重要的研究课题。新疆作为少数民族地区,民族文化深厚,特色鲜明,如何将优秀民族文化与旅游融合,推出具有竞争力的文旅融合产品,优化旅游产业升级,实现以文促旅以旅彰文,从而带动经济发展,是当前新疆文旅融合发展面临的重要问题。中国非物质文化遗产的发展经历了从挖掘整理到确定传承人两个阶段,如何将其进行有效的保护和合理的开发是目前需要解决的问题。文旅融合的提出,为非物质文化遗产的活态传承提供了发展思路和契机。新疆作为非物质文化遗产资源富集区和旅游资源富集区,如何利用资源优势大力发展非物质文化遗产旅游,是本文研究的重要内容。文章以产业融合理论、RMP理论、利益相关者理论和可持续发展理论等为基础,从文旅融合视角出发,构建非物质文化遗产旅游开发的动力系统,指出非物质文化遗产旅游开发的三个基础条件,即资源、市场、环境;深入分析非物质文化遗产旅游开发动力,从部门协同、资源共享、责任共担、利益均衡等方面构建非物质文化遗产旅游开发保障体系。基于产业融合理论,建立非物质文化遗产旅游开发产品体系,提出资源融合型产品、技术融合型产品、市场融合型产品、功能融合型产品、跨界融合型产品和区域融合型产品。并选取新疆巴州作为研究地,深入调查巴州地区非物质文化遗产资源和旅游资源情况,进一步分析非遗旅游开发现状,同时通过问卷的方式,对巴州非物质文化遗产旅游市场需求进行调查分析,指出巴州非物质文化遗产旅游发展存在的问题,并结合资源和市场,针对巴州各县市提出适应性开发对策:（1）整合资源,因地制宜,开发民族非遗,开发焉耆回族非遗特色小镇和轮台维吾尔风情胡杨林;（2）拓展市场,挖掘功能,开创和硕特部落非遗研学基地和巴州蒙医药休闲康养中心;（3）创新科技,打造天鹅河景区《江格尔》英雄史演艺,设立非遗主题博物馆;（4）区域融合,优势互补,打造非遗沙漠寻宝探险之旅和非遗草原旅游观光之旅两条非遗旅游线路。本研究为巴州地区非物质文化遗产旅游发展提供了新的开发思路,对民族地区文旅融合高质量发展具有一定的借鉴和启示作用。