我国目前是全球规模最大、增速最快的手机市场。随着科学技术的进步及人们物质生活水平的提高,手机已经成为大众最喜爱的电子消费类产品。随着手机市场竞争的日趋激烈,国外品牌手机企业在不断推出新产品的同时也在努力完善自己的营销渠道,因此,国产手机由渠道带来的优势日益削弱,并逐渐暴露出核心技术力量薄弱、质量不过硬、产品同质化严重、企业规模普遍偏小等一系列问题,造成国产手机的市场占有率下降,严重影响了企业的发展。国产手机企业要求生存,求发展,必须树立现代化的营销观念,掌握科学的营销策略。本文从市场营销的基本理论入手,简要介绍了市场营销观念的发展演变过程、市场营销环境理论及市场细分与目标市场定位战略。在此基础上,对中国手机市场现状及市场营销的宏微观环境进行了详细的分析,指出了国产手机的竞争优势和劣势,面临的机遇与挑战,并且应用回归分析预测法对2009年国内手机销量进行了预测。通过对以上问题的分析和讨论,在文章的最后,结合市场营销学传统的4P理论,提出了相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,以求对国产手机企业的营销活动有所裨益。