新媒体发展势头迅猛,在各行各业都引起了巨大的变革,旅游业也不例外。旅游市场的竞争日趋白热化,若想在激烈的市场竞争中获得一席之地,建设和传播旅游目的地品牌就显得尤为重要。《2019西藏自治区政府工作报告》提出要打造“地球第三极”整体旅游品牌,提升该品牌的传播力、影响力对促进西藏旅游业的发展具有重大意义。本研究一共分为四个章节。第一章从品牌传播学理论入手,对“地球第三极”旅游品牌概况、发展历程进行了介绍;运用内容分析法、实地调研法、问卷调查法分析了“地球第三极”旅游品牌的传播主体、传播内容、传播手段、传播媒介以及传播效果。第二章对“地球第三极”旅游品牌进行了环境分析,总体来看,宏观环境有利于品牌的传播,但在品牌持有者、受众、竞品等微观环境上存在着明显的发展劣势。第三章分析了新媒体环境下品牌传播发生的巨大变革:PGC和UGC逐渐成为生产和创造传播内容的两种常见模式;消费者行为模型发生新变化;技术思维和社群思维的应用为品牌传播带来新的可能,短视频和网络直播也已经成为现阶段的主流信息产品形式,以网红经济、粉丝经济为代表的新互联网经济发展方式促进了经济增长,也为品牌传播提供新思考。这些变革在各个领域都掀起了轰动效应,对旅游品牌传播的传播方式产生了巨大的影响,“地球第三极”旅游品牌传播也面临着机遇和挑战。第四章基于前文分析提出新媒体环境下的“地球第三极”旅游品牌传播对策:要整合传播主体和内容,整合社会化媒介运营,搭建智慧旅游平台、提供一站式旅游服务,运用社群打造口碑,寻找代言人提高品牌知名度。