【摘 要】
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中国是瓷器的故乡,在世界独领风骚1700多年,但清末以来我国陶瓷业走向衰弱。改革开放以来,中国陶瓷业迅猛发展,但仍缺乏国际知名品牌。随着我国从制造大国向消费大国的变化,国内消费者普遍期待具有国际水平的中国陶瓷知名品牌崛起。打造中国陶瓷知名品牌是培育新消费的需要,是中国陶瓷行业转型升级的需要,也是实现中华民族伟大复兴“中国梦”的具体行动。江苏高淳陶瓷股份有限公司（以下简称高淳陶瓷）是一家有60多年历
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中国是瓷器的故乡,在世界独领风骚1700多年,但清末以来我国陶瓷业走向衰弱。改革开放以来,中国陶瓷业迅猛发展,但仍缺乏国际知名品牌。随着我国从制造大国向消费大国的变化,国内消费者普遍期待具有国际水平的中国陶瓷知名品牌崛起。打造中国陶瓷知名品牌是培育新消费的需要,是中国陶瓷行业转型升级的需要,也是实现中华民族伟大复兴“中国梦”的具体行动。江苏高淳陶瓷股份有限公司（以下简称高淳陶瓷）是一家有60多年历史的中国日用陶瓷企业,多次承制了国家重大国宴餐瓷的设计制造,在行业中具有明显的产品、技术、质量及信誉优势,成为中国当代国瓷的领军企业和中国最具影响力的日用陶瓷品牌。本文通过对我国日用陶瓷行业的现状、发展和存在问题以及高淳陶瓷发展现状、优势、问题等的全面深刻分析,全面研究了高淳陶瓷的品牌竞争力,建议高淳陶瓷以不断加大科技创新、坚持产品为王、强化创意设计、努力提升特色宣传营销能力、文化创意和旅游教育融合发展等提升品牌竞争力,助力高淳陶瓷打造我国日用陶瓷知名品牌和世界知名品牌,实现“百年企业”的目标,为我国陶瓷行业转型升级、再创辉煌作出贡献。
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