POP广告中文全称为“售卖场所广告”。本文选择服装POP广告作为研究对象,即在服装类商业空间、购买场所、零售商店的周围和内部,为宣传服装、吸引消费者、引发消费者的购买欲望和购买行为而进行的一切广告活动。服装POP广告掌握终端卖场的话语权及销售现场的主动权,为受众提供服装信息,并通过各种形式的POP广告有意吸引消费者注意,引发消费者兴趣,最终实现消费者的购买行为。基于此,对服装POP广告的深入研究则是十分必要的。按照陈列位置和陈列方式,本文将服装POP广告划分为以下四种形式：悬挂式服装POP广告、橱窗式服装POP广告、柜台式服装POP广告、展示式服装POP广告。国内外学者对服装POP广告的研究多从POP广告设计、视觉传达、消费心理学、营销学等多角度展开,本文则从制定传播效果评估指标入手,以日本服装品牌优衣库UNIQULO为个案研究对象,对其传播效果进行评估和分析,主要包括以下几方面：本文以“媒体研究”+“受众反应”为研究思路,在ARF媒体评价模型和DAGMAR模型的理论基础上,制定评估服装POP广告传播效果的四大类指标：广告到达效果指标、认知效果指标、记忆效果指标和受众态度改变效果指标；以优衣库UNIQULO服装品牌的POP广告为研究对象,运用调查问卷与实地调研相结合的方式获取调研数据。发放200份调查问卷,回收189份有效问卷；通过对调查问卷的数据分析和实地观察及对访谈内容的整理,对优衣库POP广告的传播效果进行评估,得出如下结论：在认知效果上表现一般,在到达效果、记忆效果和态度改变效果上表现差；悬挂式POP广告的摆放位置、橱窗广告的创意主题设置和空间利用、服装广告自身的缺陷以及四类广告形式之间的配合成为影响优衣库POP广告传播效果的主要因素。针对上述影响因素,从人体工程学、视觉传达和视觉认知三个角度提出三种传播效果提升法,即：视觉视野提升法、受众立姿手臂活动范围提升法、视觉主题营造法、空间营造法和多形式联合法。