互联网作为一种新型社会工具,正逐渐渗透到社会生活的各个方面,建构了新的信息传播环境更推动了社会经济发展模式的变革与重构。随着“互联网+”战略的不断深化,各行各业都在积极寻找与互联网深度融合的方法,传统产业也在经营模式、业务流程及传播策略等方面进行调整与变革。在互联网渗透大众物质文化生活的过程中,文化产业正努力打破时空的禁锢,以更加符合大众媒介习惯的传播方式来获取更大范围的认同与传播。博物馆作为现代社会中“文化”意涵最为丰富的公共场所之一,同样也面临这一艰巨的“生存课题”。当今博物馆业态已然发生重大变化,国家文物局2016年发布《“互联网+中华文明”三年行动计划》,要求博物馆产业要坚持政府积极引导,社会共同参与,充分发挥市场作用,做好信息内容的“生产”,实施跨界融合传播,建立更为多元的绩效评价体系,有效提升博物馆传播力和影响力,将博物馆事业推向更高的发展阶段。随着社会的发展,公众对博物馆认识的深化,博物馆的职能和作用也得到了进一步扩展与延伸,其“传播”功能在不断显现。面对新的媒体环境,以“跨界融合”为主要表征的全新思维在博物馆文化传播的过程中不断凸显,且在融合方式、传播渠道、内容生态建构、媒介选择、受众互动、文化价值延伸等诸多环节呈现出迥异于以往的新特征。本文基于文化传播角度,在“互联网+”视域下探究博物馆文化的融合传播策略及传播效果,通过案例分析、实地调研、问卷调查等多种形式探讨了博物馆文化传播的现状及面临的挑战,分析了博物馆文化在“互联网+”环境下跨界融合方式、策略及效果,最终发现其在传播过程存在的问题,并提出相应解决对策,以希为更好地传承博物馆文化,使其平衡、正向、有效地传播提供借鉴与参考。