自上世纪80年代发展至今，中国珠宝首饰市场的格局发生了巨大转变，市场竞争已从产品和价格的竞争转向了品牌的竞争。近几年，国外高端珠宝品牌陆续进驻中国珠宝市场，并以其鲜明的市场定位、独特的品牌文化、尊贵的品牌形象迅速占领了国内高端珠宝市场。越来越多的珠宝首饰企业意识到品牌在市场竞争中的重要性，纷纷走上了品牌建设的道路。首饰包装设计是基于首饰自身的特点，通过综合设计达到对首饰的保护和品牌的宣传。从产生、加工到应用的整个过程来看，首饰包装设计是集视觉传达设计、工业设计、消费心理学、市场营销学等多个领域于一体的综合性学科。首饰包装设计以保护和美化首饰、安全流通以及方便储运为基础，通过精准的设计定位与构思，以成熟的技术手段和独特的艺术形式相结合，借助于市场营销和消费心理学的技巧，提高消费者对首饰品牌的认知，最终实现首饰销售量的提高和首饰品牌建设的长期稳定发展。本文在通过大量珠宝首饰包装市场调研的基础上，进行基于品牌建设的首饰包装设计研究。我国首饰包装设计行业整体比较落后。与国际珠宝首饰行业相比，我国珠宝首饰业整体起步较晚，尚处于品牌建设的初期阶段。对首饰包装设计的重视程度及认识不足，缺乏行业规范和衡量标准导致了我国首饰包装设计总体滞后。通过对首饰包装设计与品牌关系的探讨分析认为，首饰包装设计对珠宝首饰企业文化传播和品牌建设起着重要的作用。首饰包装是除了首饰产品之外与消费者建立联系的最直接媒介，是品牌文化传播与品牌建设长期发展最有力的渠道。通过对首饰包装设计的深入研究与思考，结合品牌建设的特点，对首饰包装设计未来前景进行美好的展望，认为合理清晰定位、加强设计感，提升产品整体感、强化品牌形象，创新设计方法、保证品牌建设的可持续发展将是未来基于品牌建设的首饰包装设计的必经之路，未来首饰包装设计会随着科技、文化以及工艺水平的提高而不断提高与完善。