近年来，国家广电总局颁发限娱令，停止各地方电视台一系列娱乐选秀类节目，电视内容产业的庸俗化，再次成为学术界乃至全社会关注的焦点。在集团化、产业化和数字化的浪潮以后，如何既能在市场中创造可观的经济效益，又能在传承文明、推进社会主义精神文明建设中担当起电视媒体应有的责任，已经成为一个具有鲜明时代特质的重大命题。而河南卫视秉承文化卫视的宗旨，一直致力于文化栏目的创办。河南卫视文化产业的媒介品牌在全国有很高的知名度，已经创办了好多档文化类品牌栏目，但是随着时间的推移，已有的品牌栏目也会面临市场的巨大挑战，如何在保持原有文化类品牌栏目的基础上，借助原有经验挖掘本土资源创新出新的文化类品牌栏目，从可持续发展的角度对河南卫视文化类栏目进行品牌创建，让更多的观众可以感受文化类栏目的精彩是河南卫视一直不断探索的课题。本文主要以河南卫视几档典型的老牌文化类栏目品牌建设过程为案例进行分析，如实探讨河南卫视文化类栏目品牌建设的过程以及其传播价值和社会意义，并且对品牌创建过程进行归纳，进而结合新创办的品牌文化类栏目进行分析河南卫视未来在文化类栏目品牌维持和创建过程中应注意的问题和发展方向。